¿3 meses con Facebook Canvas y aun no sabes qué es?

Categoría: Social Media | Publicado por SG Smartketing

Como su propio nombre indica, Facebook Canvas es un lienzo. Sobre él podemos utilizar nuestras técnicas de storytelling favoritas y dar rienda a nuestra imaginación para contar a los consumidores una historia, nuestra historia.

El gigante azul nos regala una suerte de “minisite” totalmente inmersivo a través del cual promocionar nuestra marca o producto.

Para crear una experiencia tan enriquecedora podemos combinar diferentes elementos: vídeos, imágenes, GIF, textos o botones de call to action. Y una vez confeccionado el anuncio, obtendremos una URL que colocaremos en nuestra campaña mobile de Facebook Ads.

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Entre las múltiples ventajas que presenta Facebook Canvas (fácil de diseñar, gratuito, permite una gran libertad creativa…) la que más nos ha gustado es que plantea una solución perfecta a uno de los mayores problemas de la publicidad móvil: los tiempos de carga.

Al tratarse de una herramienta nativa, cuando el usuario hace “tap” en el news feed y abre nuestro anuncio, puede navegar a través de sus diferentes secciones inmediatamente y sin salir de la app, lo cual permite que los tiempos de carga sean 10 veces más rápidos que los enlaces a webs normales.

Esta velocidad ayuda a reducir las barreras de navegación en el móvil y junto a un contenido atractivo que aporte valor, puede conseguir, según Paresh Rajwat, product lead en Facebook, que un usuario visualice e interactúe con nuestro anuncio durante más de 60 segundos. Además, gracias al uso de los call to action podemos guiar al usuario a nuestra web y finalizar allí la compra.

Por otro lado y como ya hemos comentado, se trata de publicidad nativa, de modo que su carácter no intrusivo le otorga unos cuantos puntos positivos en el karma publicitario, que siempre está bien 😉

Antes del lanzamiento, Facebook testeó su nuevo juguete con más de 20 empresas del calibre de Coca-Cola, Asus o Burberry y los resultados fueron sorprendentes:

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Puedes hacer clic en la imagen para ver diferentes ejemplos de Canvas.

A día de hoy, han pasado más de tres meses desde su lanzamiento y contamos con un optimista informe de Facebook, en el que destacan algunas métricas y nos hacen pensar que poco a poco se convertirá en un habitual de las redes:

  • Los usuarios han pasado de media 31 segundos en cada anuncio.
  • Más de la mitad de ellos se han construido en 10 minutos o menos.
  • Los países en los que más se han consumido han sido: Estados Unidos, Brasil, México, Italia, Reino Unido, Francia, Tailandia, Alemania, Turquía e India.

Y aunque “pinta” muy bien, sólo el tiempo nos dirá si estamos ante una iniciativa revolucionaria o si se trata de un intento más. Mientras tanto, ¿te atreves a probarla? Y si lo has hecho ya, ¿cuál ha sido tu experiencia? 🙂

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