¿Quieres tener éxito en tu estrategia internacional? Haz como Disney, cambia ”en” por ”de”

“No es fácil la internacionalización. Nuestra empresa EN Polonia y EN Malasia se está encontrando con dificultades que no sabemos muy bien cómo resolver”. Así se quejaba el CEO de una empresa familiar multinacional española. ¿Cómo salvar el abismo cultural y social que existe entre un determinado mercado y el de la matriz de una […]

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Caso real: cómo duplicar la facturación de una empresa online con una acción offline

La reunión transcurría en una de las diáfanas oficinas de Lanzadera –una aceleradora de empresas líder en España– donde una de sus startup patrocinadas tenía la necesidad de darse a conocer ante algunos de los más reputados científicos del mundo. Como te imaginarás, al finalizar el encuentro, la preocupación era ¿cómo llegar, impactar, y motivar a […]

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¿Tu marca está bien posicionada? Descúbrelo en 30 segundos

Es una curiosa coincidencia que en 1969, por primera vez, Neil Armstrong imprimiera su huella en la luna y, a su vez, Jack Trout grabara la suya en el mundo del marketing al acuñar el término posicionamiento. Ambas han marcado un antes y un después en sus respectivos campos. La primera representó uno de los […]

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Cómo Star Trek puede convertirte en poderoso innovador

Es muy probable que estés leyendo este artículo desde un smartphone, o que tengas uno a poca distancia con el que te acabas de comunicar con alguien a través de su pantalla, sea oyéndolo, viéndolo o escribiéndole. Y ¿qué tiene eso de especial? –te preguntarás. Pues que estás viviendo una realidad que fue imaginada por […]

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Cómo aumentar tus ventas con la técnica de los monjes Hare Krishna

En alguna de las grandes ciudades de España y del mundo, seguramente te habrás tropezado en alguna ocasión con los Hare Krishna. Su peculiar aspecto, su música, su sonrisa y sus flores, no pasan desapercibidos para nadie. Como sabrás, suelen subsistir en buena parte gracias a las donaciones de los viandantes. Si te preguntabas qué […]

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Imán en los ojos. El truco de neuromarketing que no debes ignorar

¿Sabías que los ojos actúan como un imán sobre nuestra mente? Así lo han confirmado los estudios sobre neuromarketing. En un post anterior demostrábamos cómo el rostro llama poderosamente nuestra atención. Pero hoy damos un paso más, porque son los ojos lo que más nos atrae de un rostro. ¿Por qué los ojos tienen un […]

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Demostrado: la creatividad es muy rentable

¿La creatividad realmente aporta valor a las empresas? ¿Merece la pena invertir en ella? ¿Es rentable? Al ser algo tan intangible era difícil de probar. Para salir de dudas, Adobe encargó a Forrest Consulting –empresa especializada en investigación– que lo averiguara. Los resultados no pueden ser más rotundos. Las empresas que incorporan la creatividad y […]

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1 + 1 es eureka. Asocia y Crearás

El filósofo escocés David Hume ya había advertido la gran importancia de la asociación de ideas para el desarrollo del pensamiento humano. Incluso hablaba de la ley de la asociación. Distinguía tres tipos: Ley de la causa y efecto. Por ejemplo, la idea de un helado la asociamos al placer. O si pensamos en “vacuna” […]

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3 Formas de convertir tu Debilidad en tu Fortaleza

Un hotelucho sucio, desordenado, inseguro y con un pésimo servicio ¿tiene alguna posibilidad de sobrevivir y colgar el cartel de “completo” a menudo? La respuesta lógica es un rotundo ¡NO. No es posible! Sin embargo, la respuesta correcta es ¡Sí! sí es posible… si se sabe convertir las debilidades en fortalezas. El Hans Brinker Budget […]

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