Si vas a Internacionalizarte es Esencial aplicar la Técnica del Camaleón

¿Sabías que hay McDonald’s que no venden hamburguesas de ternera? Sólo disponen de hamburguesas vegetales y de pollo, de carne vacuna…ni una. Aparentemente es una contradicción, porque su producto estrella son las hamburguesas de ternera. Sin embargo, esta cadena al internacionalizarse aplicó la técnica del camaleón, porque sino en la India hubiese fracasado estrepitosamente. Como […]

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Exportación: el Gesto que hizo perder 10 Millones

En la sala de juntas de la empresa estaba todo dispuesto para la reunión con un importante empresario oriental. Estaba por cerrarse un acuerdo por 10 millones de euros. Las negociaciones a distancia habían ido muy bien hasta el momento. Este encuentro era vital, porque por primera vez se conocerían cara a cara. Al llegar, […]

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